Клиент: Mercedes Benz Центр
Дата: 04-10 апреля 2009 г.
Место: Москва, салон дилера Mercedes Benz Центр (Ленинградский проспект, д.39а)
Гости: Потенциальные покупатели и постоянные клиенты МБЦ
Задачи
Проинформировать потребителей о запуске нового E-class, привлечь потенциальных покупателей к покупке этого автомобиля. Предложить новые способы привлечения клиентов на тест драйв. Разослать пригласительные по базе МБЦ. Организовать кейтеринг для гостей центра на период тест-драйва
Креативная концепция: Истинное произведение искусства -современный автомобиль Mercedes-Benz W212. Эстетика, новаторство, творческий подход и постоянное стремление к совершенству, характеризующие марку Mercedes-Benz – как нельзя лучше отражают успешность союза мира техники и искусства. Мы объединили неизменные элементы мира прогресса в виде новой модели E-class и творческого процесса в рамках данной концепции.
Реализация
В салоне Мерседес-Бенц Центра прошла неделя тест-драйва нового автомобиля Mercedes-Benz E-class. Главная идея сочетания искусства и технологий была реализована при помощи размещения в зоне экспозиции новых автомобилей инсталляций-силуэтов нового Е-класса, выполненных из оргстекла и превращающихся в течение недели в арт-инсталляции. Каждый день специально приглашённые художники в реальном времени расписывали по одному силуэту Е-класса в различных художественных стилях. По окончании тест-драйва 7 картин были выставлены для экспозиции в МБЦ. Здесь же было организовано кафе для гостей. В последний день тест-драйва состоялось интерактивное шоу, ведущей которого стала известная Московская художница Галина Мазурская. Неделю тест-драйва посетили такие светские персонажи, как Игорь Саруханов, Елена Усанова, Григорий Погасян, Роман Черницын и Макс Пастельный, Игорь Зубков, Егор Бероев, Дмитрий Носов и др.
